VOUS AVEZ BESOIN D’UNE AGENCE DE BRAND CONTENT ?

Mais qu’est-ce que le brand content d’abord ? Et bien il s’agit simplement de contenus web produits par les marques. Mais pas n’importe quels contenus : des contenus qui ont une forte valeur ajoutée, et qui permettent entre autres de…

  • Développer votre visibilité : peu importe son format et son canal, un contenu est un point de contact susceptible d’être partagé. Et ne parlons pas de l’interaction dont raffolent les algorithmes des réseaux sociaux !
  • Gagner en crédibilité : si vous traitez d’un sujet, c’est que votre point de vue a une valeur ajoutée, à l’image de votre offre.
  • Créer une relation et fédérer votre communauté : dès que l’on s’éloigne de l’aspect commercial, le consommateur est plus attentif et sensible au message. Et s’il y retrouve ses propres valeurs, bingo : vous obtenez la précieuse préférence de marque.
  • Donner vie à votre culture d’entreprise. Vous savez, ce petit truc en plus qui vous démarque de vos concurrents et que vous avez tant de mal à faire connaître

L’Agence Tribu, agence de communication et de marketing 360°, vous aide à prendre la parole et à explorer de nouvelles opportunités pour toucher vos cibles en plein cœur. Pas de secret : le bon message, au bon moment, au bon endroit. Et si vous souhaitez développer une stratégie de brand content, vous y êtes justement !

 

IL ÉTAIT UNE FOIS LE STORYTELLING…

Et c’est pas une histoire à dormir debout !
Chez Tribu, on adore les comparaisons. En voici une pour comprendre en un instant l’incroyable pouvoir du storytelling : pensez à toutes ces blagues nulles qui réussissent à survivre juste grâce au talent de leur conteur. Un exemple très parlant, non ?

Plus sérieusement, le storytelling a pour objectif de créer une véritable culture autour de votre marque. En utilisant les codes du récit narratif, même sur un réseau social, il transmet un message par le biais des émotions. Un lien affectif se tisse alors, condition sine qua non de la préférence.

Appuyer sur des boutons émotionnels : il faut bien ça pour parler d’acné à des adolescents – sans mauvais jeu de mots !
Pour réaliser la campagne mondiale de lancement de Cleanance Comedomed, une innovation Eau Thermale Avène, nous avons choisi de ne pas centrer le discours sur le produit.

“Get acne out of your mind”, un leitmotiv incarné par quatre adolescents aux profils variés et aux univers bien marqués. Sur un fond de body positivisme et plus largement d’acceptation de soi, la campagne Teen Stories relate le rapport particulier qu’entretiennent les jeunes à leur peau. Une invitation à la prise de parole relayée par du brand content sur les réseaux sociaux de la marque : création d’UGC, capsules vidéos de témoignages de spécialistes… Ce soin pour acné encore n°1 sur le marché a, à sa façon, libéré la parole sur cette problématique encore trop taboue.

 

… QUI RENCONTRA LA STRATÉGIE ÉDITORIALE

Véritable conte de faits
On a tous cet ami – ou ce collègue – qui réussit à faire de chaque anecdote une espèce de chose très confuse, parfois détaillée à outrance, et d’autres fois totalement elliptique. Et oui, avoir une prise de parole cohérente et uniforme sur tous les canaux ne s’improvise pas ! C’est la raison pour laquelle une charte, et plus largement une stratégie éditoriale sont précieuses. Elles déterminent les sujets sur lesquels la marque est légitime de s’exprimer, mais aussi toutes les stratégies et opportunités à saisir pour faire preuve de créativité sans se dénaturer.

Toute charte qui se respecte comporte un volet éditorial stratégique et une partie plus factuelle faite d’outils lexicaux. Notre devoir en tant qu’agence de conseil en communication est aussi de faire le lien avec l’actualité, de décrypter les comportements et les tendances de consommation digitale pour se positionner sur les bons mots clé dans le cadre d’une optimisation SEO. Cela permet entre autres d’ajuster sans cesse le message afin qu’il soit pertinent, adressé à la bonne cible et au bon moment ; des piliers indispensables pour réagir en cas de crise, comme très récemment.

Eau Thermale Avène sur le marché des cosmétiques, Le Petit Cuisinier dans l’univers de la food ou encore Tasmane, cabinet de consulting… Tous ont fait appel à nous pour cadrer leurs prises de parole.

 

TOUS VÉCURENT HEUREUX ET EURENT BEAUCOUP DE CONTENUS

La stratégie de moyens, ou l’assurance d’une happy-ending
La stratégie de moyens est le dernier volet stratégique avant l’opérationnel, c’est-à-dire l’application des leviers marketing et commerciaux permettant d’atteindre les objectifs. Grâce à une approche systémique prenant en compte tout votre écosystème, nous déterminons la forme de contenus la plus adaptée et ses canaux de diffusion. En tant qu’agence de communication 360°, tous les types d’exposition sont envisageables : contenu social media, contenu éditorial pour le web, campagne ads, vidéos et motion design…

Pour Mamawax, expert des produits d’entretien, nous avions par exemple identifié que les clients étaient naturellement prescripteurs. Notre parti-pris a donc été de recruter au sein de la communauté via la mise en place de newsletters ambassadeurs, le choix d’une communication human-centric ! Et pour engager, rien de tel que les jeux concours. Une expérience ludique qui a fait bon ménage avec la communauté ! Au-delà de ces actions ponctuelles, proposer un contenu éditorial de qualité et régulier peut être un levier pertinent pour atteindre de multiples objectifs. Ce sont les paris qu’on fait Nocibé, Eau Thermale Avène ou encore Le Petit Cuisinier.

Nous vous accompagnons dans vos projets et mettons en place des actions pour votre stratégie de production de brand content, de référencement naturel (SEO), d’identité visuelle, de création de site internet, et bien plus encore. N’hésitez pas à nous contacter !

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